品牌符号和西安营销策划的紧密联系

　　如今，消费者每天都要触摸数以百计的品牌，在令人目不暇接的品牌大潮中，要构成与其它品牌的外在差异，让消费者一眼辨认出咱们的品牌，到达交流效果，甚至晋升品牌价值，对品牌辨认符号的描绘，不能不花点心思。

　　西安推广策划的公司应依据品牌战略来发明品牌符号，构建品牌的形象与特性。品牌符号包含六个元素：品牌标记、品牌称号、字体、规范色、代言人及品牌音乐。

　　1 品牌标记

　　好的品牌标记应该简练、共同、具有激烈的视觉冲击力及可辨认性。并且要表达品牌特征，让我们感知到这个品牌是干什么的，能带给他们什么利益。比方食物行业的特征是洁净、甘旨，品牌的标记就要很好地体现这些特征，才干给人以正确的联想。

　　(1)品牌标记描绘的几个要素

　　图形

　　不相同的图形会发生不相同的品牌联想，例如圆形通常与调和、温顺、女人联络在一起;方形通常和强壮、刚强、抵触、男性联络起来。此外水平式的西安推广策划的商标描绘通常比拟巴结，特别长高份额2.25：1最为抱负，由于人类眼睛是横的。

　　对称

　　可以发生平衡，它是咱们评估一个物体视觉招引力的主要要素。对称会带来次序、消除严重，而不对称使人发生焦虑和严重。奔跑商标就是用对称的规律描绘的。

　　尺度

　　尺度大的形状通常被以为强有力、尺度小的则显得纤细和衰弱。许多公司经过尺度巨细来体现其品牌力度、生机、效果。

　　(2)品牌标记描绘注重事项

　　片面寻求美观，中看不中用。

　　描绘不能仅仅寻求美观。须知成功的描绘背面，是西安推广策划的战略与思路，若是仅仅为了美而美，描绘出来的标记很简单与品牌脱节，成为放之四海而皆准的“万金油”。

　　缩放变形

　　有些标记描绘出来之后，印在手刺上十分完满，可是若是扩大到路牌、巨幅广告中，却彻底失去了本来的精力与灵气;有一些标记则正巧相反，将标记减少后，与本来的感触相距甚远。所以在实际操作中，要特别注重这种扩大与减少所发生的距离。

　　2 品牌称号

　　就像每个人都有一个姓名相同，品牌也需求取一个好姓名。在某种含义上，对消费者来说，品牌就是一个称号。所以品牌名起的好不好，对品牌的开展极为重要。

　　(1)品牌命名准则

　　契合产物特性特点

　　品牌称号应该契合产物特性，通知潜在消费者产物的定位，如五粮液是酒，高露洁是牙膏，商务通曾简直成为掌上电脑的代名词。

　　简略、易记

　　太长的品牌名，极简单让消费者发生混杂，也不利于传达。

　　为品牌延伸作预备

　　公司为品牌命名时还要思考到一点，若是公司将来做大了，想向外延伸，这个姓名能否还能适用。

　　(2)品牌命名办法

　　以姓氏人名命名，如福特汽车、百威啤酒。

　　以地名命名，如青岛啤酒、长城电脑。

　　以物名命名，如牡丹电视、熊猫卷烟。

　　以产物成效命名，如飘柔洗发水。

　　以产物特性命名，如奔跑汽车。

　　以情感命名，如美的电器、金利来领带。

　　以数字命名，如555卷烟、999药业。

　　以译名命名，Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)。

　　独创名词命名，如SONY索尼。

　　3 字体

　　字体是重要的视觉元素。尽管没有称号那么重要，但也不能忽视其价值。字体能将某种情感附加到文字或字母上，然后体现品牌的特性和气质，例如高而窄的字体显得高雅，大而圆的字体显得亲热，手写字体能表达出以人为本的价值观，大写字母能体现权威性和进取心，小写字母则会予人英勇、朴素的形象。字体的描绘，应当契合以下准则：

　　(1)字体描绘要让消费者看得懂

　　若是消费者看不懂，品牌符号在消费者眼里就没有任何含义。所以字体的描绘必定要让人简单看得理解，并且要简单辩认，要一眼就能认出来，不能留给消费者去猜，不然不利于传达。

　　(2)字体要契合品牌特性

　　粗体字有男性气质，细体字有女人秀气。在字体描绘时应依据不相同的品牌调性描绘不相同字体，用字体要体现出品牌特性，与同类品牌构成差异。

　　(3)字体要体现产物特征

　　如食物品牌字体多是明快流通的字体，以体现食物带给人的甘旨与高兴;化妆品品牌字体通常纤细俊美，以体现女人的俊美;高科技品牌字体往往锋利、严肃，以体现其技能与实力。

　　(4)字体夸大要得当

　　夸大的描绘，更能招引眼球，也更能构成差异。但要注重夸大应该适度，过度的夸大与花俏，非但不能招引消费者注重，反而让人看不理解。

　　4 品牌规范色

　　要进行结合品牌传达，公司有必要规范品牌视觉辨认系统，选用共同的规范色。色彩是凸显品牌的一种办法，也是品牌形象的要点之一。如可口可乐的赤色、百事可乐的蓝色都已成为公司品牌财物重要要素。

　　色彩也是产物系列化战略的重要部分，如美日集团“花国际”沐浴露的包装、外型共同，而经过色彩改变来进行产物系列化区别。色彩还可以标明产物，使本公司与竞争对手区别开来。

　　通常来说，品牌符号中最棒只用一到两个色彩，长时间运用同一种色彩，会让品牌深深痕迹在消费者的心里。

　　5 代言人

　　品牌传达分为言语传达和非言语传达。在非言语传达中，西安推广策划挑选适宜的代言人是一个有用的办法，可以协助公司疾速树立知名度。代言人的挑选通常有两种办法：

　　一、找名人代言。名人往往有相当大的粉丝团和知名度，公司可以凭借名人的光环，将其延伸到本人的品牌和产物上。就像壹勾结策划的沙漠绿地漆，这个品牌本来许多人是不知道的，但它的产物品质十分好，是环保漆中的漆。在这种情况下，咱们找了中国女排来做它的代言人，将中国女排的光环延伸沙漠绿地漆这个品牌上，并用体育推广的办法股动沙漠绿地漆的出售。

　　二、发明卡通形象代言人。请明星代言往往需求上百万、上千万的费用，并非每个公司都能接受得起，并且某种程度上会使品牌对明星发生依靠。因而许多公司会挑选以卡通形象的办法为品牌量身发明一个代言人，例如新日电动车的“动力小子”，美的空调的“北极熊”威力洗衣机的“威力侠”。 卡通代言人可以依据品牌的定位和调性进行刻画，把品牌的价值提炼出来，加强壮家对品牌的回忆度，关于品牌的传达是十分有利的。

　　(1)明星代言的效果

　　晋升品牌知名度

　　用明星作为品牌代言人，显然会招引消费者对品牌的重视，将明星身上的光环嫁移到品牌上，然后疾速树立品牌的知名度。

　　晋升品牌形象

　　在经销商看来，公司已然能请得起明星代言，那必定是有实力，也就对公司更具有决心，然后情愿给予公司更多的途径撑持;相同的，在通常消费者看来，选用明星作为代言人，说明晰公司实力有保证，产物品质也就有保证。

　　(2)代言人运用准则

　　代言人形象化运用

　　公司请名人作代言人，花费是很大的。因而在运用名人形象时，从广告、包装、终端、新闻公关事情推广等都要化运用，若是在传达过程中有时用有时不必，那就是对资源的糟蹋。

　　辨明代言人的两层人物

　　一是明星作为大众人物的社会人物，二是他所扮演的剧中人物人物。消费者往往会把这两种人物混杂，公司在挑选明星作为代言人时，应思考用哪个人物来做广告。

　　(3)代言人挑选的思考要素

　　代言人能否有影响力?

　　费用公司能否能接受得起代言费用?

　　代言人能否合适品牌战略，合适广告创意的要求和表演?

　　代言人对方针消费者的影响面有多大?

　　明星广告是有阶段性的，这个要素也需求思考。

　　代言人不能有负面行动。

　　代言人与品牌和产物相关性必定要强。

　　6 品牌音乐

　　动静和音乐也是品牌传达符号的重要内容之一。“It is sony ”、 “娃—哈—哈”等广告布景动静，我们现已耳熟能详，其传达力可谓有声商标。

　　在广告、终端展现及其它各种市场推广活动中，布景音乐可以增强消费者对品牌的辨认与联想，把品牌深深刻在消费者大脑里，并对消费者发生一种强壮的豪情及行动暗示。

　　此外，动静也可以使视觉体现更生动，加深我们对事物的形象和感触。如美的冰箱电视广告片中，蔬菜颤动的画面在洪亮的动静烘托下，就很好地体现了蔬菜的新鲜质感。